1. Choisir sa Requête Principale
La Requête Principale ou “RP” sera le mot clé sur lequel on souhaite positionner l’article dans les résultats de recherches (SERP).
Elle servira de thème pour l’article.
Cette RP est définie généralement en fonction du nombre de requêtes mensuelles sur Google et en fonction de la concurrence sur celle-ci.
Il faut essayer de trouver une RP qui a suffisamment de requêtes mensuelles et pour cela on regarde dans le planificateur de mots clés de Google Ads par exemple.
Il existe aussi des alternative payantes un peu plus précises comme SEMrush, Ahref, Ubbersuggest.
Il faut également prendre en compte la concurrence déjà présente sur cette RP.
Pour le voir, il suffit de regarder ce que donne la SERP en effectuant une recherche de la RP en mode “privé” et surtout en étant localisé dans le pays cible ou en utilisant un VPN si ce n’est pas le cas.
Les outils payants cités juste avant peuvent vous donner ces informations et même un “score” de difficulté qui correspond à la concurrence.
S’il y a beaucoup trop de concurrents (dans les deux premières pages) qui se placent sur la RP exacte, cela peut-être très compliqué de se placer dessus.
Une fois que l’on a trouvé sa RP, il va falloir déterminer des requêtes secondaires.
2. Déterminer des Requêtes Secondaires
Les Requêtes Secondaires ou “RS” serviront à étayer le champ sémantique de l’article.
Pour les déterminer, il faut commencer un travail de recherche en partant de la RP.
Par exemple : si l’on a choisi comme RP “coffret cadeau couple” et que l’on cible la France, on regarde dans un premier temps ce que Google nous donne en “Recherches Associées” (généralement en bas de la première SERP).
Pour cette exemple je recherche sur Google.fr (en navigation privée et localisé en France) et la SERP me donne les résultats suivants :
Sachant que “leclerc”, “wonderbox” et “smartbox” sont des noms de marque, et potentiellement des concurrents (même si ce n’est qu’un exemple), je vais garder les RS suivantes :
coffret cadeau couple restaurant
coffret cadeau couple original
coffret cadeau femme
coffret cadeau homme
Et je recommence l’opération avec ces 4 premières RS trouvées et voici les résultats :
En enlevant les noms de marque (potentiellement des concurrents), les éventuelles requêtes trop éloignées du sujet et les doublons, cela nous donne la liste de RS suivantes :
- coffret cadeau couple restaurant
- coffret cadeau couple original
- coffret cadeau femme
- coffret cadeau homme
- cadeau invitation restaurant
- offrir repas restaurant
- bon cadeau restaurant
- cadeau couple personnalisé
- idée cadeau couple 1 an
- idée cadeau couple maison
- idée cadeau couple 50 ans
- idée cadeau activité couple
- cadeau pour couple d’amis
- coffret cadeau femme pas cher
- coffret cadeau femme original
- coffret cadeau femme bijoux
- coffret cadeau femme bien-être
- coffret cadeau femme beauté
- coffret cadeau femme anniversaire
- coffret cadeau homme personnalisé
- coffret cadeau homme montre
- coffret cadeau homme marque
- coffret cadeau homme anniversaire
- coffret cadeau homme vin
- coffret cadeau homme soin
- coffret cadeau homme pas cher
- coffret cadeau homme parfum
Nous avons là 27 requêtes secondaires potentielles, et il faudra en retenir une dizaine.
Le choix se fera en fonction de leurs nombres de requêtes mensuelles estimées, par exemple avec le planificateur de mots clés de Google Ads on ne gardera que les RS ayant entre 100 et 1000 recherches mensuelles.
On a donc maintenant notre liste d’une dizaine de requêtes secondaires. (11 exactement à l’écran)
Elles font toutes au moins 100 à 1000 requêtes mensuelles en France.
- coffret cadeau femme
- bon cadeau restaurant
- coffret cadeau couple original
- cadeau invitation restaurant
- offrir repas restaurant
- cadeau couple personnalisé
- idée cadeau couple 1 an
- idée cadeau couple maison
- idée cadeau couple 50 ans
- idée cadeau activité couple
- cadeau pour couple d amis
Si jamais vous n’arrivez pas à avoir assez de RS, il faut continuer de chercher des Recherches Associées sur Google et réitérant l’opération autant de fois que nécessaire.
3. Déterminer la longueur de contenu nécessaire
Un contenu de 300 mots peut être suffisant pour se placer en première position dans les SERP mais parfois un contenu de 3000 mots est nécessaires.
Pour déterminer la quantité de contenu minimale nécessaire, nous allons encore une fois observer la SERP avec notre requête principale.
Il faut compter le nombre de mots (avec une extension de navigateur ou un copier coller dans un outil de comptage de mots) dans le contenu des pages des 10 premiers résultats et en déterminer la moyenne. Dans le cas de notre exemple, avec la requête “coffret cadeau couple” le nombre de mots moyen dans les 10 premiers résultats est de 992 mots.
Je sais donc qu’il faudra que j’édite un article de 992 mots minimum.
Pour déterminer le maximum, il faut regarder le nombre de mots dans le résultats en contenant le plus et ne pas dépasser de 20% de plus.
Dans notre exemple, le contenu ayant le plus de mots en a 1240 donc je détermine le nombre de mots maximum : 1488 (1240 + 20% ou 1240 x 1,20 = 1488)
Je sais donc que je devrai écrire un contenu compris entre 992 et 1488 mots.
4. Structurer l’article
Nous avons maintenant notre Requête Principales (RP) qui servira de thème principal, nous avons également nos requêtes secondaires (RS) et nous savons quelle est la longueur de contenu à éditer.
Il va falloir distiller tout au long de votre contenu la RP et les RS :
- La RP doit se trouver dans les élément suivants au moins une fois :
- Le slug d’url
- Balise <title>
- Balise metadescription
- Balise H1
- balise <strong> (gras) dans le contenu
- Balise Alt (Images)
Attention en principe il faut essayer de ne pas dépasser 2% de densité brute et 20% de densité pondérée pour la RP.
Pour la calculer on peut utiliser l’outil alyze.info
Dans notre exemple, si on par sur un contenu de 1000 mots il ne faudra pas y mettre plus de 20 fois (2%) la RP.
Pour éviter des problèmes de Keyword Stuffing
- Les RS doivent être présentent au moins une fois dans le contenu et au mieux dans des balise Hn (H2, H3, H4…etc) et également entre des balises <strong>.
Peut importe la longueur du contenu, on essaye de ne pas mettre une RS plus de deux fois dans un contenu pour éviter de cannibaliser la RP.
Concernant la rédaction au global, voici les règles à suivre :
- Structuration correcte des Balise Hn (H1, H2, H3..etc)
- Pas plus de 25% de phrases contenant plus 20 mots.
- Pas plus de 300 mots entre deux balise Hn.
- Pas plus de 100 mots par paragraphe (ou retour à la ligne)
- On évite d’avoir plus de 10% de phrases à la voix passive
- Concernant plus particulièrement les balises Hn, il ne faut pas y intégrer plus de 80 caractères environ par balise.
- Au moins 1 liens externe
- Au moins 2 liens internes
- Au moins 2 images (pour les balises ALT)
Hormis votre créativité pour le contenu l’article, vous avez maintenant toutes les bases nécessaires à la rédaction d’un article Google Friendly.
