L’une des questions les plus courantes parmi les propriétaires de PME est « devrais-je faire mon propre référencement ou sous-traiter à une agence ? » La vérité est que la réponse à cette question dépendra probablement de deux facteurs : avez-vous les compétences et avez-vous le temps ?
Ce sont deux points très importants à considérer car de nombreux types de pratiques de référencement existent dans le monde numérique, notamment :
- White hat SEO – ce sont des pratiques légitimes (et hautement recommandées) utilisées pour améliorer le classement des moteurs de recherche. Cela inclut la publication de contenu de bonne qualité sur votre site Web, l’optimisation HTML et l’acquisition de liens
- Black hat SEO – ces techniques ne sont pas encouragées, mais cela vaut la peine de savoir ce qu’elles sont afin que vous sachiez quoi éviter. Ils incluent tout, des liens de spam, du bourrage de mots clés et du masquage à la mise en œuvre de texte et de liens cachés et à l’utilisation de failles dans les algorithmes de Google pour obtenir un coup de pouce rapide au classement des moteurs de recherche. Les résultats sont cependant de courte durée et si Google découvre ce que vous faites, ils sont susceptibles de pénaliser votre site pour cela
- SEO on-page – ce sont des activités effectuées sur des pages spécifiques de votre site Web pour leur donner un coup de pouce. Cela peut inclure l’utilisation de mots-clés dans la bonne quantité, l’insertion de liens internes, l’ajout d’une méta description, la création d’une URL personnalisée, l’insertion d’attributs alt et, surtout, la fourniture aux utilisateurs d’un contenu de bonne qualité.
- SEO hors page – ce sont les choses que vous faites pour générer du trafic vers votre site Web en utilisant des sources externes telles que les médias sociaux, en commentant sur d’autres blogs ou dans des forums, en partageant des liens vers vos blogs, en exécutant des campagnes Google Ads et en envoyant une newsletter
Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de travail qui nous ramène à la question, dois-je faire mon propre référencement ou sous-traiter à une agence ?
Dois-je faire mon propre référencement ?
La gestion de vos activités en ligne présente de nombreux avantages, mais il y a bien sûr aussi des inconvénients. Ci-dessous, je souligne certains des avantages et des inconvénients de la gestion du référencement en interne.
Les avantages
Économise de l’argent
Le premier et le plus évident avantage de faire votre propre référencement est que c’est un coût de moins pour l’entreprise. Si vous ou un membre du personnel n’avez pas une charge de travail complète, il est logique de former quelqu’un afin que vous puissiez tout gérer en interne, de votre blog à vos campagnes de création de liens.
Certaines agences facturent également des frais supplémentaires pour des activités telles que la publication de blogs et l’ajout d’une nouvelle page à votre site. Selon la plate-forme sur laquelle votre site est construit, cela est souvent étonnamment facile à faire vous-même et vous pouvez économiser beaucoup d’argent en le faisant. L’argent que vous économisez peut être investi dans d’autres opportunités de marketing ou de publicité ou même dans l’embauche d’un nouveau membre du personnel.
Vous comprenez votre entreprise mieux que quiconque
Un énorme avantage de faire votre propre référencement est que vous comprenez vraiment votre secteur, votre entreprise et votre clientèle. Cela vous donne des informations précieuses, notamment sur la manière dont vos clients recherchent, achètent, achètent et interagissent avec votre organisation, ainsi que sur ce que font vos concurrents.
Bien que ce soit bien sûr quelque chose qu’une agence ou un individu peut apprendre si vous décidez d’externaliser le référencement, cela prendra du temps et il est peu probable qu’ils vivent et respirent votre entreprise comme vous le faites.
Vous pouvez acquérir une nouvelle compétence
L’un des plus grands avantages de l’approche du bricolage est que vous pouvez acquérir une nouvelle compétence précieuse. Comprendre d’où vient votre trafic et les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre entreprise peut s’avérer inestimable car cela vous permettra de communiquer plus efficacement avec les clients potentiels et existants.
Vous avez le contrôle total
Que vous soyez enthousiasmé par une nouvelle critique qui vient d’arriver ou que vous ayez un blog urgent qui doit sortir, vous avez un contrôle total sur ce qui est publié et quand. Lorsque vous sous-traitez le référencement, au moment où vous envoyez quelque chose et qu’il est publié, le moment peut être perdu.
Les inconvénients
Restrictions de temps
Vous pouvez avoir le temps d’envoyer des Tweets ou de publier un blog de temps en temps, mais la clé d’un référencement efficace est la cohérence. Si vous voulez vraiment récolter les fruits de vos efforts, vous devez publier régulièrement du nouveau contenu.
Un plan de référencement dédié nécessite beaucoup de temps et d’efforts, donc si vous prévoyez de le faire vous-même, vous devez vous assurer que vous ou un membre de votre équipe avez ces deux choses en abondance.
Manque de connaissances
Les algorithmes de Google peuvent être compliqués et comme si cela ne suffisait pas, ils changent également constamment. Si vous n’êtes pas un expert dans le monde du référencement, vous utilisez peut-être des techniques de chapeau noir qui, par inadvertance, font plus de mal que de bien à votre site Web.
Prenez les mots-clés par exemple. Nous savons tous qu’ils sont nécessaires pour aider votre site Web à se classer – trop peu et Google ne vous reconnaîtra pas pour eux, trop nombreux et les moteurs de recherche vous pénaliseront pour le bourrage de mots clés.
Si vous allez faire votre propre référencement, il est crucial que vous ayez les connaissances et l’expertise pour le faire. Même les grandes entreprises peuvent commettre des erreurs, ce qui met en perspective la complexité du référencement.
Vous devez suivre les évolutions du secteur
Les techniques de référencement sont en constante évolution, donc un inconvénient de le faire vous-même est que vous devez vous engager à rester au fait des changements de l’industrie.
Les techniques du chapeau blanc et du chapeau noir ainsi que les priorités de Google sont en constante évolution, ce qui signifie que vous pourriez utiliser des pratiques obsolètes ou faire involontairement quelque chose qui peut vous entraîner une lourde pénalité de référencement.
Dois-je externaliser mon référencement ?
Si vous décidez d’externaliser votre référencement, il s’agira de recruter une agence ou un freelance pour réaliser vos activités en ligne à votre place. Bien que toute entreprise puisse bénéficier des connaissances d’experts externes, vous pouvez vous sentir en conflit en raison des coûts impliqués.
Pour vous aider à prendre la bonne décision pour votre organisation, voici quelques-uns des avantages et des inconvénients de l’externalisation du référencement.
Les avantages
Vous pouvez économiser de l’argent à long terme
Une bonne agence de référencement ne sera pas bon marché, mais il y a de bonnes raisons à cela. En plus d’avoir les connaissances nécessaires pour améliorer légitimement votre classement, ils savent exactement comment votre site Web peut être utilisé pour générer des revenus pour votre entreprise.
Cela vaut également la peine de considérer le coût pour votre entreprise de faire votre propre référencement. Votre temps est-il mieux consacré à parcourir Internet à la recherche de liens ou à vous connecter avec des clients et à générer de nouvelles affaires ?
Bénéficiez d’un savoir-faire expert
En ce qui concerne les connaissances spécialisées d’une agence de référencement, il y a tellement d’avantages à profiter.
- Ils ont des années d’expérience et si vous optez pour une agence ayant fait ses preuves dans votre secteur, ils connaîtront déjà les méthodes qui fonctionnent et ne fonctionnent pas pour votre public. L’élimination de la partie essai et erreur du processus vous permet d’économiser beaucoup de temps et d’argent
- Les agences utilisent de nombreux outils et ressources pour les aider à identifier exactement ce qui se passe avec votre site Web et vos campagnes marketing. Plutôt que de simplement regarder combien de likes votre publication Facebook a reçus ou combien de personnes ont visité votre site Web au cours des six derniers mois, ils ont des outils à portée de main qui rendent vos informations beaucoup plus précieuses. Le profilage d’audience, l’analyse des concurrents, les audits de sites Web, la gestion des balises et les informations sur les données font passer votre référencement au niveau supérieur et avec des millions d’autres sites Web, si vous voulez que le vôtre se démarque, c’est ce que vous devez faire pour aller de l’avant.
- Connaissez-vous la dernière mise à jour de Google ? Qu’en est-il lorsqu’Instagram décide de changer à nouveau son algorithme ou lorsque certaines pratiques de référencement tombent en disgrâce auprès de Google ? Rester en contact avec toutes les dernières connaissances de l’industrie est un travail à temps plein en soi qui est l’un des plus grands avantages de l’externalisation
- Si vous ne comprenez pas les subtilités du référencement, vous pourriez endommager votre site Web. Cela se produit souvent dans les petites entreprises où les propriétaires commencent à gérer le processus eux-mêmes, puis le transmettent à d’autres membres du personnel inexpérimentés.
Vous avez accès à toute une équipe de spécialistes
Un grand avantage de l’externalisation vers une agence est que vous gagnez toute une équipe de spécialistes qui peuvent inclure des concepteurs UX et graphiques, des spécialistes du marketing de contenu, des développeurs de sites Web, des spécialistes des médias sociaux, des professionnels PPC et plus encore.
Les problèmes sont résolus rapidement
Liens brisés, images qui ne se chargent pas, formatage qui devient fou, codes de réduction qui ne s’appliquent pas – il y a tellement de choses qui peuvent mal tourner avec un site Web. À moins que vous n’ayez l’esprit technique, ces problèmes peuvent prendre du temps à résoudre et les temps d’arrêt sont quelque chose que vous ne voulez jamais pour votre site Web.
Si les gens ne peuvent pas accéder à votre site, cela pourrait entraîner une perte de revenus et nuire à votre réputation, mais en faisant gérer le processus par une agence pour vous, ils peuvent rectifier le problème rapidement et efficacement. Il convient également de noter que vous êtes moins susceptible de rencontrer ces problèmes en premier lieu lors de l’externalisation.
Fiabilité
L’absence du personnel est l’un des plus gros problèmes rencontrés par les PME. Quand quelqu’un se rend malade, part en vacances ou quitte l’entreprise, il est difficile de rester au courant de tout. Si vous sous-traitez à une agence, vous n’aurez jamais à vous soucier que vos pages Web soient négligées ou que vous n’ayez pas de nouveau blog à publier.
Les inconvénients
C’est une dépense supplémentaire
L’externalisation du référencement va bien sûr être une dépense supplémentaire pour votre entreprise. Les agences ne sont pas bon marché, mais lorsqu’il s’agit de marketing en ligne, vous en avez pour votre argent. Il existe de nombreuses entreprises qui feront votre référencement à bon marché, mais il est peu probable que vous obteniez les résultats que vous recherchez.
Vous avez moins de contrôle
Si vous êtes quelqu’un qui aime participer à tous les aspects de la gestion de votre entreprise, l’externalisation n’est probablement pas pour vous. Bien que vous soyez bien sûr tenu au courant, les aspects quotidiens de votre référencement seront complétés par quelqu’un d’autre.
Vous n’êtes pas le seul client
L’un des problèmes de l’externalisation SEO est que vous ne serez pas le seul client de l’agence. Il y a de fortes chances qu’ils gèrent plusieurs clients et doivent donc répartir leur attention en conséquence. Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement appeler et leur demander de publier un blog immédiatement ou de lancer une nouvelle campagne à court terme. Tout ce dont vous avez besoin devra être planifié alors que lorsque vous faites votre propre référencement, vous pouvez faire le travail immédiatement.
Attention aux affirmations audacieuses
Une recherche rapide des agences de référencement confirmera qu’il existe des dizaines d’entreprises qui prétendent audacieusement faire de votre site Web le numéro un sur Google en un rien de temps. Premièrement, personne ne peut faire une telle affirmation et deuxièmement, que vous fassiez votre propre référencement ou externalisation, monter dans le classement prend du temps.
Il existe de nombreuses agences fictives, il est donc important que vous preniez votre temps pour trouver la bonne. Parcourez leurs pages de médias sociaux pour vous assurer qu’ils ont de véritables abonnés, lisez les critiques et allez dans leur bureau ou passez un appel Zoom afin de pouvoir rencontrer l’équipe.
Que vous décidiez d’externaliser ou de faire vous-même, en prenant le temps de mettre en œuvre efficacement vos stratégies de référencement, vous commencerez rapidement à profiter des nombreux avantages qu’elle a à offrir.
